Prof. Barbara Mróz-Gorgoń szefową nowej strategii promocji Polski – rząd stawia na spójną markę narodową
Nowe stanowisko i zadania – koordynacja działań promocyjnych
Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzisiaj Premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Pełnomocniczka będzie także koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Premier podkreślił, że nowa pełnomocniczka współpracuje z rządem od dłuższego czasu i jest „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”. Prof. Mróz-Gorgoń w swoim wystąpieniu zaznaczyła, że marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Jej wzmocnienie oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
- Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
- Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych
- Koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji turystycznej, inwestycyjnej i wizerunkowej
Silna marka narodowa jako priorytet – kontekst gospodarczy i polityczny
Decyzja o scentralizowaniu działań promocyjnych wynika z wieloletniego problemu rozproszenia. Dotychczas poszczególne instytucje prowadziły własne kampanie, przez co nie powstawał spójny przekaz o Polsce. Tymczasem – jak wskazał premier – Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – mówił Tusk.
„Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa strategia ma nie tylko wzmocnić atrakcyjność turystyczną, ale także wesprzeć inwestycje zagraniczne i zwiększyć rozpoznawalność polskich produktów i usług. Pełnomocniczka zapowiedziała przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją – długofalowe, strategiczne podejście oparte na badaniach i skutecznej koordynacji.
Bez dodatkowych kosztów – efektywność i integracja działań
Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Rząd zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Premier zapowiedział stworzenie jednego programu, z którego wyniknie wspólna promocja marki kraju. W planach jest także projekt local content – angażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content” – powiedział Donald Tusk.
„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń
Nowa pełnomocniczka ma także prowadzić badania i analizy, które pozwolą na bieżąco monitorować skuteczność działań. Wszystkie resorty i instytucje rządowe będą zobowiązane do dostosowania swoich kampanii do wypracowanych standardów. Dzięki temu przekaz o Polsce – zarówno za granicą, jak i wewnątrz kraju – ma być jednolity i czytelny.
Perspektywa lokalna – co zmiana oznacza dla Świecia i regionu?
Dla mieszkańców Świecia i całego województwa kujawsko-pomorskiego nowa strategia może przynieść konkretne korzyści. Lokalne atrakcje turystyczne – takie jak Zamek w Świeciu, jezioro Karsynek, szlak rowerowy Green Velo czy historyczne miasto – zyskają szansę na lepszą promocję w ramach ogólnokrajowego programu. Dotychczas promocja regionu prowadzona była głównie przez samorząd województwa i lokalne biura turystyczne, często bez wspólnego przekazu z działaniami rządowymi. Włączenie tych inicjatyw w spójną strategię marki Polski może przyciągnąć więcej turystów zagranicznych i krajowych, a także ułatwić lokalnym przedsiębiorcom nawiązywanie kontaktów z inwestorami.
Miasto Świecie leży na styku dwóch ważnych szlaków komunikacyjnych – drogi krajowej nr 91 i linii kolejowej łączącej Bydgoszcz z Gdańskiem. Wzmocnienie wizerunku Polski jako kraju nowoczesnego, bezpiecznego i przyjaznego inwestorom może przełożyć się na większe zainteresowanie zagranicznych firm lokowaniem zakładów w Specjalnej Strefie Ekonomicznej w Grudziądzu, która obejmuje również tereny podświeckie. Ponadto lokalne samorządy zyskają narzędzia i standardy komunikacji, które pozwolą im skuteczniej ubiegać się o środki z programów promocyjnych i turystycznych.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że jednym z priorytetów będzie współpraca z samorządami i organizacjami pozarządowymi. Dla Świecia oznacza to możliwość włączenia się w pilotażowe programy promocyjne, np. dotyczące turystyki kulturowej czy przyrodniczej. W dłuższej perspektywie spójna marka narodowa może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku całego regionu, a tym samym przyciągnąć nowe inwestycje i miejsca pracy.